近日《小時(shí)代4》上映，當(dāng)天電影排期即高達(dá)64.66%，創(chuàng)國產(chǎn)電排映記錄。在我們驚訝排片數(shù)據(jù)的同時(shí)整個(gè)中國電影的創(chuàng)作生態(tài)已被悄然改變。
此前任何電影上映前除主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)趕場式參加各種宣傳活動(dòng)之外，發(fā)行部門還要到各大院線“拜碼頭”，希望能夠在院線排期方面多多照顧。此外，電影粗剪后還要邀請各大院線經(jīng)理內(nèi)部觀片，有導(dǎo)演甚至?xí)鶕?jù)院線經(jīng)理意見進(jìn)行修改。在前工業(yè)化時(shí)代我們的很多電影其實(shí)并非完全參照觀眾的口味而創(chuàng)作，而是很大程度上受院線經(jīng)理以及相關(guān)影評人的影響。這其實(shí)也是國產(chǎn)電影難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)量保證的重要原因。
而鐵哥以為隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的入場，電影工業(yè)將逐漸進(jìn)入科學(xué)化制作階段，《小時(shí)代4》的排片數(shù)據(jù)足可見一斑。
院線趨利數(shù)據(jù)先行
此前單一線下“拜碼頭”的形式并非是院線方面估計(jì)為難電影發(fā)行方，而是在缺乏相應(yīng)數(shù)據(jù)支持前提下，院線方面只能根據(jù)主觀判斷以及少量影評人的意見對電影進(jìn)行排期。
但院線本身也是逐利的，其首要保證的便是上座率問題，因此院線方面也會(huì)經(jīng)常根據(jù)電影上座情況調(diào)整排期，如果在上映之前就有相關(guān)數(shù)據(jù)來真正預(yù)測電影票房情況，將會(huì)很大程度上影響電影的排期。
鐵哥以為此部分?jǐn)?shù)據(jù)必須由互聯(lián)網(wǎng)電影公司來提供，以此次《小時(shí)代4》為例，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的淘寶電影上映前便開始預(yù)售，關(guān)聯(lián)的新浪微博、支付寶等相關(guān)產(chǎn)品也通力合作，并以社交以及購物大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，篩選電影的目標(biāo)觀眾，以精準(zhǔn)營銷手段提高營銷效率。
通過種種手段最終呈現(xiàn)給院線方面的數(shù)據(jù)自然極具參考價(jià)值，院線本是趨利自然在排期方面多多照顧。當(dāng)然鐵哥還是要提醒許多電影宣發(fā)人員，有朋友以為在社交媒體做個(gè)活動(dòng)搞個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)，上個(gè)首頁就可影響票房，這其實(shí)是很幼稚的想法。所謂的大數(shù)據(jù)結(jié)果必須是興趣數(shù)據(jù)以及購買數(shù)據(jù)，只有新聞的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)是很難真實(shí)反映電影預(yù)計(jì)票房的。這恰好也是淘寶電影等互聯(lián)網(wǎng)電影的優(yōu)勢。
如此前網(wǎng)絡(luò)人非常熱門的《我是路人甲》，在營銷方面亮點(diǎn)不可謂不多，有梁朝偉和舒淇兩大巨星撰寫影評，又有兩岸三地多位明星微博幫忙宣傳，但院線排期著實(shí)一般。這其中自然有觀眾對文藝情節(jié)電影的漠然，但也能說明僅營銷缺乏購買沖動(dòng)的營銷是很難影響院線排期的。
大數(shù)據(jù)將改變電影人治狀態(tài)
相較于好萊塢式的工業(yè)電影時(shí)代，我國電影在制作流程上更似農(nóng)耕社會(huì)。其主要特點(diǎn)為人治元素過重。制片人、導(dǎo)演、發(fā)行、宣傳、影評人甚至是院線經(jīng)理都可以對一部電影橫加指責(zé)。但鐵哥以為有些意見固然可取，但由于電影是個(gè)性化的文化產(chǎn)品，每個(gè)人的批評表揚(yáng)總有自己的主觀意見在內(nèi)，是眾口難調(diào)的。
如果電影制作方過于弱勢并遷就各方意見，其結(jié)果顯然是電影淪為四不像產(chǎn)品，無法真正保證電影品質(zhì)。我國與好萊塢的相當(dāng)大的差距即在科學(xué)化管理方面，好萊塢以為電影歸根結(jié)底是產(chǎn)品，各方人員應(yīng)該各司其職，并有健全的數(shù)據(jù)采取機(jī)制，以及時(shí)根據(jù)市場走向制作電影，而不是滿足某些人的喜好。
而互聯(lián)網(wǎng)公司入場電影行業(yè)之后，中國電影在此與好萊塢差距便不斷縮小。以阿里影業(yè)為例，在電影立項(xiàng)之前可根據(jù)電商數(shù)據(jù)以及微博等社交數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前目標(biāo)觀眾喜好，電影是否有潛在市場。隨后在資金層面又有娛樂寶，不僅解決部分資金問題，且還將營銷前置，充分挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，《小時(shí)代4》從立項(xiàng)至今輿論一處于熱點(diǎn)狀態(tài)顯然有娛樂寶很大功勞。而隨后又根據(jù)數(shù)據(jù)采取合適宣發(fā)方案，爭取院線排期，最后奪得票房。
在整個(gè)制作環(huán)節(jié)中以及相關(guān)營銷消息中，并未聽到某制片人對電影如何如何指導(dǎo)，也未見院線經(jīng)理內(nèi)部觀片有如何意見。此前張藝謀電影都是難以擺脫院線經(jīng)理看法的，大家百度新聞不難發(fā)現(xiàn)，張偉平此前在《三槍拍案驚奇》和《金陵十三釵》營銷中不斷強(qiáng)化院線經(jīng)理意見以實(shí)現(xiàn)高排期贏得票房。
電影本就是個(gè)性化產(chǎn)品，個(gè)性化在于要體現(xiàn)導(dǎo)演等主創(chuàng)人員的價(jià)值觀、藝術(shù)觀，非專業(yè)人士過多干擾只會(huì)打亂電影的制作步驟。而產(chǎn)品性則在于電影作為市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代的藝術(shù)品，勢必要通過票房來檢驗(yàn)其質(zhì)量的。
只有通過大數(shù)據(jù)，再加上電影行業(yè)的科學(xué)化管理，中國電影才有希望擺脫人治陰影，使得各個(gè)崗位電影人能各司其職，共同為國產(chǎn)電影興起做貢獻(xiàn)。
此次《小時(shí)代4》鐵哥以為對老一代電影人是個(gè)很大的刺激，前幾部《小時(shí)代》電影人往往聚焦在電影所反映的價(jià)值觀方面。而鐵哥以為從這部開始大家不妨真正了解下互聯(lián)網(wǎng)電影背后的制作環(huán)節(jié)，這才是最有利于國產(chǎn)電影的。