以“擁抱變化”為主題的2021年上海車展正式收官，作為今年全球第一場A級車展，上海車展云集百余家車企，共計亮相近千款重磅新車，引發(fā)行業(yè)轟動。而本屆車展，位于6.1展館的中國哈弗展臺絕對是行業(yè)頂流，由HAVAL XY概念車、哈弗X DOG概念車、第三代哈弗H6 5G版、哈弗赤兔、哈弗大狗以及哈弗初戀等車型組成的“航母艦隊”大放異彩，助力中國哈弗成為上海車展熱度最高的品牌之一。
那么，在上海車展百余家參展車企中，中國哈弗憑何以頂流之勢成為萬眾矚目的網(wǎng)紅品牌呢？本屆車展，中國哈弗又為用戶帶來哪些驚喜？從創(chuàng)新營銷舉措、品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略布局以及用戶服務(wù)共創(chuàng)三個維度，我們或能找到答案。
群星閃耀網(wǎng)紅云集 中國哈弗以“冠軍之勢”問鼎車展頂流
縱觀本屆上海車展，中國哈弗展臺可謂群星云集，不僅有實力說唱歌手胡天渝帶來人氣歌曲《慶功酒》，更有由兔女郎、熱辣模特以及網(wǎng)紅直播天團組成的超高顏值戰(zhàn)隊，博得公眾粉絲關(guān)注無數(shù)。
而在車展現(xiàn)場，中國哈弗劍指全球并領(lǐng)創(chuàng)全新細分品類的決心，更是成為媒體和觀眾競相關(guān)注的焦點話題，更引發(fā)汽車之家、懂車帝、虎哥說車以及猴哥說車等行業(yè)知名媒體跟蹤報道，相關(guān)在線內(nèi)容累計曝光量過億次，盡顯中國哈弗強勁魅力。在哈弗展臺，更有媒體評論稱“中國哈弗的年輕化、智能化布局無疑走在市場前沿，旗下車型款款能打，實力強勁，很是期待中國哈弗在新時代下書寫新輝煌。”
值得一提的是，在中國哈弗展臺，本屆車展發(fā)布的“一起創(chuàng)哈”生態(tài)同樣引發(fā)用戶積極響應(yīng)，無論是哈弗初戀的共創(chuàng)形象“樂獅”，還是哈弗赤兔的“赫赫”，亦或是哈弗大狗包含定制改裝、越野潮玩和“由泥共創(chuàng)”的D計劃，均博得粉絲熱切關(guān)注。而官宣共創(chuàng)招募的《你好 弗星人》大電影更是在抖音社交平臺登頂熱搜，用戶發(fā)布相關(guān)內(nèi)容直擊只需關(guān)聯(lián)#弗星人 可勁造話題便可強勢集結(jié)，開啟專屬弗星人的黃金檔。
三大星球可勁造 “航母艦隊” 中國哈弗打贏合資劍指新世代
憑借超高人氣登頂車展熱榜的同時，面對全球汽車行業(yè)大變革時代，中國哈弗與時俱進、創(chuàng)新思變，為迎接新變革而“可勁造”。目前，中國哈弗已然布局黑科技星球、潮玩星球和青春星球，本屆車展，中國哈弗更是就全球戰(zhàn)略、市場布局以及用戶生態(tài)分享了三個核心關(guān)鍵詞，分別是敢闖敢造、能創(chuàng)能造和會玩會造，旨在憑借新理念、新產(chǎn)品、新設(shè)計、新技術(shù)等“重磅猛料”乘風(fēng)破浪進一步在打贏中國市場、打贏合資品牌的基礎(chǔ)上，打贏全球SUV市場，書寫全球?qū)I(yè)SUV品牌新篇章。
在全球化方面，中國哈弗產(chǎn)品出口海外60多個國家，在31個國家的出口量中位居中國品牌第一，而隨著第三代哈弗H6亮相泰國車展、哈弗初戀在沙特上市海外定名JOLION樂獅，令中國哈弗的全球化之路再次跨步向前。未來，中國哈弗將開啟全品牌、全車系、全品類的全球化布局，讓中國標準成為世界標準，讓中國哈弗成為引領(lǐng)全球汽車產(chǎn)業(yè)變革的新力量。
在市場布局方面，中國哈弗本屆車展全球首發(fā)的SUV全新品類——“狗品類”，博得關(guān)注無數(shù)。哈弗大狗攜手盛裝亮相的潮玩新物種哈弗X DOG概念車，助推哈弗大狗由單一車型進化成“狗品類”，進一步探索用戶個性需求。狗品類是為年輕而生的高階潮玩神器，未來三年，中國哈弗基于狗品類將推出7款原型車型，為潮玩星球再添新力量，以能創(chuàng)能造之勢傲立市場頂流。在狗品類官宣發(fā)布的同時，哈弗大狗2.0T中華獵犬版和哮天犬版兩款車型正式上市，兩款車官方指導(dǎo)價分別為14.59萬元和16.29萬元。而且哈弗大狗還新增了黃狗、藍狗、青狗三種最帶感的潮色，以鮮明出挑的色調(diào)搭配致敬極色美學(xué)，吸引行業(yè)內(nèi)無數(shù)目光，必將助力中國哈弗持續(xù)碾壓同級合資品牌，延續(xù)領(lǐng)跑細分市場的不俗戰(zhàn)績。
本屆車展，定位哈弗新旗艦SUV概念車HAVAL XY首度亮相，這款車不僅是哈弗品牌首款搭載咖啡智駕的產(chǎn)品，更是檸檬平臺和咖啡智駕融合的最強形態(tài)。同時，基于行業(yè)領(lǐng)先的5G相關(guān)技術(shù)，中國哈弗在本屆車展帶來了第三代哈弗H6 5G版，這也是全球首款搭載5G智能的燃油SUV，徹底開啟5G智能出行時代。
在車展現(xiàn)場，定位“新次元激擎座駕”的哈弗赤兔正式開啟預(yù)售，共推出白銀兔、黃金兔和鉑金兔三款燃油版車型，預(yù)售價分別為10.98萬、11.88萬、12.68萬元。值得一提的是，本屆上海車展，中國哈弗還為粉絲帶來了哈弗初戀、哈弗F7/F7x、哈弗M6 PLUS以及哈弗H9等重磅產(chǎn)品，以全明星級“航母天團”陣容實力閃耀上海車展。
志愿天團閃耀 弗星系營銷有溫情有態(tài)度劍指生態(tài)共同體
產(chǎn)品硬核實力群星閃耀的同時，在人潮人海的中國哈弗展臺中，有一只由不同年齡、不同地區(qū)、不同行業(yè)的車主組成的“志愿天團”，構(gòu)筑出了一道車展特別的風(fēng)景線。參與本屆上海車展志愿服務(wù)的車主來自全國各地，他們職業(yè)不同、年齡各異，但心中都懷揣著對中國哈弗的愛與支持。
在車展公眾日期間，這只由近百名車主志愿者組成的“志愿天團”，在哈弗展臺，化身展臺互動官、攝影采風(fēng)官、車型介紹官，引導(dǎo)來往觀眾參與展臺活動展開志愿服務(wù)。談及為何奔赴南北提供志愿服務(wù)之際，很多車主都表示中國哈弗帶給用戶的不只是一輛車，更是生活中不可分割的一部分，其中充滿了對用戶的熱愛。
而正是基于為廣大用戶提供更加卓越的產(chǎn)品和服務(wù)的理念，中國哈弗在車展正式發(fā)布“一起創(chuàng)哈”用戶共創(chuàng)計劃，在不斷推動旗下產(chǎn)品進階的同時，更為用戶打造全價值鏈共生進階的共創(chuàng)生態(tài)。其中，哈弗初戀打造“樂獅”全球IP形象，并正式發(fā)布樂獅周邊文創(chuàng)計劃，邀請全民參與共創(chuàng)，設(shè)計諸如盲盒、玩偶等周邊好物，不斷豐富“樂獅”形象標簽，共創(chuàng)初戀文化的國際化內(nèi)核。
在“一起創(chuàng)哈”生態(tài)中，哈弗大狗共創(chuàng)“D計劃”同樣頗具吸引力。以“Dream dog”、“Driving dog”、“Diy dog”三個維度，中國哈弗全面開啟哈弗大狗共創(chuàng)新玩法。哈弗已開放哈弗大狗官方車身數(shù)據(jù)，讓用戶隨心所欲改造大狗，一起玩；與用戶共創(chuàng)越野路線，馳騁頂級賽道，一起野；并誠邀用戶參與研發(fā)階段，哈弗狗品類的未來由“泥”決定，一起探索狗品類未來，共創(chuàng)狗品類未來式，一起造。讓每個人成為FUN現(xiàn)新潮的衍生者和支持者，潮玩時代的引領(lǐng)者和開拓者，感受全新大狗式潮野生活，潮創(chuàng)獨屬于自己的文化標簽，共創(chuàng)新潮的3/4刻度生活方式。
正是基于在品牌戰(zhàn)略劍指全球、品類細分勇拓藍海、重磅產(chǎn)品布局潮流新世代以及生態(tài)共創(chuàng)花樣跨界的創(chuàng)變之舉，中國哈弗的“可勁造”之舉成為本屆上海車展最亮麗的風(fēng)景線之一。放眼未來，中國哈弗也將以 2023年劍指全球銷量130萬臺的愿景，打贏中國市場，打贏合資品牌、打贏SUV陣營，書寫中國汽車市場的新未來。