上海新聞網(wǎng)7月28日音訊 上周六（7.25）在深圳龍崗體育中心，來(lái)自意大利的AC米蘭隊(duì)和世界米蘭隊(duì)上演了同城德比。這次競(jìng)賽是世界冠軍杯我國(guó)賽場(chǎng)首場(chǎng)競(jìng)賽，雖然天氣炎熱，但現(xiàn)場(chǎng)仍是吸引了快到4萬(wàn)名球迷參加。終究，AC米蘭對(duì)憑仗梅克斯禁區(qū)外一腳凌空抽射，1比0擊敗世界米蘭。
體育比賽推廣一直是各個(gè)公司所垂青的，在這次競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)，也少不了科技公司的身影。三星Galaxy S6的廣告不斷出現(xiàn)在球場(chǎng)邊的屏幕上，樂視體育在比賽直播中引進(jìn)360度全景攝像機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)還能夠看到還有蘇寧818促銷的廣告。
此外，場(chǎng)上的AC米蘭隊(duì)，華為手機(jī)是資助商之一。華為手機(jī)與AC米蘭隊(duì)結(jié)緣，最早能夠追溯到四年前。2011年7月，意甲超級(jí)杯在北京鳥巢進(jìn)行，其時(shí)華為即作為獨(dú)家冠名資助商，在這場(chǎng)競(jìng)賽中，意甲冠軍AC米蘭2比1終究打敗意大利杯得主世界米蘭。
2013年10月，華為再度與AC米蘭攜手，兩邊正式簽署資助協(xié)議，隨后華為專門為AC米蘭隊(duì)員推出了華為P6的專屬定制機(jī)。今年7月，AC米蘭隊(duì)成員集體到訪深圳華為公司總部。
除了AC米蘭，華為消費(fèi)者事務(wù)還與世界一系列著名足球聯(lián)賽、沙龍等協(xié)作，用以提高了品牌的曝光率和知名度。從2011到2015年，華為先后資助了AC米蘭、阿森納、多特蒙德、本菲卡等歐洲豪門球隊(duì)。
在體育推廣上，中興也不甘示弱。2013年10月15日，中興與NBA聯(lián)盟宣告到達(dá)長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略協(xié)作。中興現(xiàn)在資助了勇士、騎士、火箭三支NBA球隊(duì)。中興沒有發(fā)表協(xié)作金額，但據(jù)悉金額不菲。
其實(shí)科技公司憑借體育比賽進(jìn)行品牌推廣，能夠追溯到1988年漢城奧運(yùn)會(huì)：三星電子變成漢城奧運(yùn)會(huì)本地資助商，此后于1997年與IOC簽署了協(xié)作伙伴合同，三星電子從1998年長(zhǎng)野冬奧會(huì)至2014年索契冬奧會(huì)，接連9屆變成冬奧會(huì)無(wú)線通信范疇的官方資助商。在此期間，三星電子的手機(jī)部分得到迅猛發(fā)展，初次變成奧運(yùn)官方資助商的1998年，三星手機(jī)在全球商場(chǎng)的比例只要5.0%（三星內(nèi)部統(tǒng)計(jì)），2006年上升到11.6%。同期，手機(jī)銷量則從1999年的1665萬(wàn)臺(tái)上升到2006年的11400萬(wàn)臺(tái)，增加了約7倍。到2013年第四季度，IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)三星全球商場(chǎng)比例現(xiàn)已到達(dá)28.83%。
“做體育推廣兩個(gè)訴求：對(duì)本地商場(chǎng)有協(xié)助，對(duì)世界化有協(xié)助?！比A為消費(fèi)者事務(wù)戰(zhàn)略Marketing部長(zhǎng)邵洋在接受鳳凰科技采訪時(shí)曾說(shuō)，“在商場(chǎng)比例比較低的當(dāng)?shù)?，推廣訴求是轉(zhuǎn)化為知名度，在商場(chǎng)比例高的區(qū)域，推廣訴求是轉(zhuǎn)化為好感度。”
“足球在歐洲是名副其實(shí)的榜首運(yùn)動(dòng)，具有廣泛的粉絲人群，這是華為挑選將足球工業(yè)作為商業(yè)規(guī)劃的切入口來(lái)提高品牌知名度的主要考量要素?！比A為消費(fèi)者事務(wù)商場(chǎng)交流部部長(zhǎng)黃迪說(shuō)。
持續(xù)的體育推廣，拉近了華為與消費(fèi)者之間的間隔，提高了華為品牌的全球影響力。據(jù)悉，2014年末華為當(dāng)選Interbrand“Top100”全球最具價(jià)值品牌，變成初次上榜的我國(guó)大陸品牌。2015年5月，華為當(dāng)選全球威望品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百?gòu)?qiáng)，位列科技范疇品牌排名第16位。Brand Z以為，2015年華為的品牌價(jià)值超越153.35億美元。
除了品牌影響力，資助AC米蘭足球隊(duì)，也協(xié)助華為在歐洲商場(chǎng)等要點(diǎn)區(qū)域商場(chǎng)的銷量增加快速，以意大利西班牙兩個(gè)歐洲商場(chǎng)為例，華為P8出售以后，P8在意大利激活率比P7增加了78%，在西班牙的激活率同比增加81%。2015年，華為高端智能手機(jī)在意大利的發(fā)貨量同比增加293%，在西班牙發(fā)貨增加率高達(dá)448%。
據(jù)華為消費(fèi)者事務(wù)發(fā)布的2015年上半年成績(jī)陳述顯現(xiàn)，上半年銷售收入90.9億美元，同比大幅增加69%，智能手機(jī)發(fā)貨量4820萬(wàn)臺(tái)，同比增加39%，得益于手機(jī)出貨量及ASP（均勻零售價(jià)格）的一起提高，手機(jī)事務(wù)收入72.3億美元，同比增加87%。
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